Branding

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EL branding es la disciplina que se ocupa que todos los elementos que forman parte de una marca funcionen de una forma correlacionada.

Branding deriva de la palabra ingles Brand, marca traducida al castellano, este se refiere a un conjunto de símbolos y signos que expresan la identidad de una empresa y sus productos en el mercado.

Esta suma de todas y cada una de las sensaciones, percepciones y experiencias que una persona tiene como resultado del contacto con una organización, sus productos y servicios.

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El Branding es fundamental para hacer quedar la marca en la mente de los usuarios.

 

En el Branding podemos diferenciar 7 dimensiones:

1.Brand concept (concepto de marca): Relacionado a la estrategia de branding y el concepto que se le ha dado a la marca para que llegue a ser consistente y perdurar en el tiempo.

2.Brand Identity (identidad): Este es referido a los elementos que se pueden identificar y componen la marca y de cómo son percibidos e interpretados por las personas que entran a contacto con la marca.

3.Brand Awareness (conciencia de marca): Se crea cuando se crea conciencia de la marca y el público es capaz de reconocerla y asociándola también de forma inconsciente.

4.Brand Positioning (Posicionamiento de marca): Lugar que ocupa la marca en la mente de las personas de manera distintivas frente a sus competidores.

5.Brand Loyalty (fidelidad a la marca): Cuando una persona se fideliza con la marca y muestra una menor sensibilidad con los precios.

6.Brand Equity (capital de marca): Valor inherente que acompaña a una marca reconocida.

7.Brand value (valor de marca): El valor de la marca es el beneficio financiero que una organización obtiene como resultado de la fortaleza de su marca.

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